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春節檔電影走出期待已久的品質之路

時間:2019-02-22 10:37:22  來源:光明日報 春節檔多部電影贏得了票房和口碑的雙豐  作者:尹鴻,系清華大學教授、中國電影家協會副主席)
本文核心關鍵詞:春節電影億元票房國產電影
核心提示:春節檔多部電影贏得了票房和口碑的雙豐收,體現了國產電影競爭力的整體提升。如果沒有三四五線城市影院建設的基礎,從大城市紛紛返鄉的人們即便想看電影,恐怕也無能為力;如果沒有國產電影創作品質的進步,在只有國產片的春節檔,也很難想象大家是否還會選擇看電影;如果春節檔沒有多樣的電影選擇,市場也難以如此火熱。春節看電影,已經逐漸成為人們的默認選項。看電影與看春晚、吃餃子

春節檔多部電影贏得了票房和口碑的雙豐收,體現了國產電影競爭力的整體提升。如果沒有三四五線城市影院建設的基礎,從大城市紛紛返鄉的人們即便想看電影,恐怕也無能為力;如果沒有國產電影創作品質的進步,在只有國產片的春節檔,也很難想象大家是否還會選擇看電影;如果春節檔沒有多樣的電影選擇,市場也難以如此火熱。

春節看電影,已經逐漸成為人們的默認選項。看電影與看春晚、吃餃子、打牌、旅游一樣,成了春節新民俗、成為人們習慣性的文化生活方式。朋友圈里,不時出現贊電影、評電影、吐槽電影、編排電影段子的信息,電影也成為公眾熱議的話題和家庭、朋友間的聊天主題。正是在這樣的背景下,2019年春節檔電影票房不出意料地以58.3億元的票房成績打破了2018年57.7億元的紀錄。《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》三駕馬車一路領跑,分別拿下20億元、14.5億元、10.5億元票房,加上4.6億元的《熊出沒·原始時代》、5.3億元的《新喜劇之王》,讓今年“春節看電影”的主題豐富多彩。

春節檔電影市場的火爆,反映了電影基礎建設的成就,也反映出國產電影正在逐漸贏得更多觀眾的信任。2018年,國產電影以超出60%的市場份額,贏得了觀眾的電影選擇;春節檔多部電影贏得了票房和口碑的雙豐收,更是體現了國產電影競爭力的整體提升。如果沒有三四五線城市影院建設的基礎,從大城市紛紛返鄉的人們即便想看電影,恐怕也無能為力;如果沒有國產電影創作品質的進步,在只有國產片的春節檔,也很難想象大家是否還會選擇看電影;如果春節檔沒有多樣的電影選擇,沒有標志中國科幻電影元年的《流浪地球》和帶有科幻寓言性和社會性的喜劇大片《瘋狂的外星人》等優質影片帶動,市場也難以如此火熱。在更加成熟的大城市,如北京,票房同期增長近20%,成為帶動全國票房增長的重要引擎。這一方面說明大城市影院市場培育更加成熟,另一方面也說明大城市電影消費能力更加突出。正是大城市帶動、中小城市熱鬧,共同造就又一個成績不錯的春節檔期。

人們常說,一年之計在于春。不僅春節看電影,而且一年的電影也要看春節。比較近幾年春節檔,國產電影整體品質的確有明顯提升。為娛樂而娛樂、為趣味而趣味、為通俗而媚俗的現象明顯減少。經過10多年電影產業化改革,越來越多的電影人意識到,電影沒有商業不行,只有商業也不行。電影,需要工業基礎、需要審美創新、需要價值觀傳達、需要正能量擴展。從春節檔,我們可以看到國產電影正在走出一條人們期待已久的品質之路。

當然,我們也應該看到,春節檔票房增長幅度很小,增幅相比前一年有所下滑,沒有達到業內期望目標。雖然在中國電影資料館組織的觀影調查中,本年度春節檔電影普遍滿意度達到最高,但“最高”并沒有完全反映到票房成績中。從數據看,除北京等少數大城市,全國大部分地區觀影人次都有所下降,整個春節檔觀影1.3億人次,相比去年的1.45億人次,同期下降1500萬人次。票房不到2%的微弱增長更多來自于電影平均票價、特別是《流浪地球》的3d大銀幕票價的提高。

從春節觀影現象來看,如何針對不同市場、不同時段、不同人群,制定更加科學、細致的階梯形價格體系和標準,既維護好市場公平競爭秩序,又能夠有效地擴大觀眾規模、培養觀眾習慣、提升觀眾對影院的興趣,仍然是一道來年春節檔需要繼續解答的考題。

春節看電影,國產電影的新一年似乎沒有期望中“春風得意馬蹄疾”的舒展,反而多了些“雄關漫道真如鐵”的凝重。更優質的電影、更規范的市場、更豐富的觀眾培育體系、更健康的電影消費環境和輿論環境,都將決定著經過了近20年快速發展的中國電影,將如何邁開2019年的新步伐。(作者:尹鴻,系清華大學教授、中國電影家協會副主席)

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